下一个被D音流量吞噬的品牌是谁?
每个电商平台的崛起都会诞生一批新品牌，因为新的电商平台崛起意味着大量的、真实的、廉价的流量。
率先购买这些流量的品牌，会获得远大于竞争对手的传播优势和渠道优势。
淘宝的崛起诞生了一批 “淘品牌”，如御泥坊、小狗电器、韩都衣舍等等。
天猫的崛起也诞生了一批 “新消费品牌”，如王小卤、小仙炖、空刻意面等等。
小红书的崛起也诞生了一批 “她经济品牌”，如完美日记、花西子、钟薛高等等。
但是成长起来的电商平台，就会对寄生在平台上的品牌收取流量费。并且这个费用会越来越高，直至品牌的生死线。这时候一大批依赖平台流量的品牌就会被吞噬。
淘宝、天猫已经完成了对新生品牌的收割，小红书即将完成。D音还没举起流量的镰刀，它正在耐心地培育自己平台上的 “肉鸡”。
不必怀疑，D音一定会重复淘宝天猫的路线，逐渐把流量费用提高到极限，让依赖D音流量的品牌成为它的打工者。
已经有很多品牌被淘宝系的流量吞噬了，三只松鼠就是其中之一。下一个被D音流量吞噬的品牌是谁?
原文：网红品牌如何摆脱流量平台的收割
网红凶猛
网上流传着一对数据对比，传统品牌和网红品牌成为行业第一分别用的时间：
可口可乐用了134年，元气森林用了5年;
雀巢用了153年，三顿半只用了5年;
欧莱雅用了113年，完美日记只用了3年;
哈根达斯用了99年，钟薛高却仅用了2年。
互联网和移动互联网的革命，给网红品牌提供了远超以往品牌的流量机会。在传统品牌还没有反应过来的时候，网红品牌已经迅速成长。
事实上，每一次流量的革命，都是顾客注意力的转移，都会带动一批新的网红品牌。
互联网的出现造就了新浪、搜狐、百度;移动互联网的出现带动了今日头条、微信;从图文到视频的革命出现了优酷、土豆;从长视频到短视频的变化带动了D音、快手。
淘宝的崛起带动了御泥坊、阿芙精油、韩都衣舍、小狗电器等品牌;天猫也有意识地培养自己平台上的品牌如三顿半、王饱饱、自嗨锅等;小红书的流量辅助了完美日记、元气森林等品牌的成长。
网红品牌为何如此凶猛，除了基础设施建设、完整工业链打下的基础，从信息传播角度看，新的流量平台的出现和壮大意味着大量的、真实的、廉价的流量。
2002年的时候淘宝的单个流量成本20多块钱，到了2012年就涨到了250块。对于普通的小品牌来说，根本承担不起成熟平台的流量成本。
但是在小红书、知乎、B站这些新生平台上，流量的成本是网红品牌能够承受的。2021年D音、快手、知乎都加速了平台电商化的进化，可以推测这些平台也会诞生下一批网红品牌。
“完美日记”从小红书起家，模式跑通后进入D音、淘宝直播，同时投入大量资源自建流量池。成立仅4年，估值就暴涨70倍。
“完美日记”很早就在天猫双十一销售中超过欧莱雅和雅诗兰黛。2020年11月，完美日记的母公司逸仙电商成功上市，市值超过130亿美元。
“王饱饱”2018年8月上线天猫，在2020年天猫618，王饱饱在线上已经甩开桂格、卡乐比等外资品牌，成为线上麦片的第一。2019年首次参加天猫双11，69分钟内销量突破1000万元，再次成为品类第一。
“钟薛高”成立于2018年3月，同年成为小红书食品领域笔记数量和销售数量双第一的品牌。2019年天猫双11，64分钟销售破300万，超过哈根达斯成为品类第一。
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